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給你的軟文換個吸睛的標題

來源:何楊網站運營筆記 2016-05-27 16:53:13

做運營的時候,制定策略一定要先考慮用戶體驗,對用戶有沒有價值,能不能滿足用戶某種需求!今天跨境電子商務平臺優匙君要講的是運營工作中非常重要的一個環節——給自己的軟文寫一個牛逼的標題!

    之前經常能在網上看見這樣的新聞:只是更改了一下微信文章的標題,閱讀量卻比原來翻了好幾倍!可見標題的力量對于閱讀數量的增加絕對不容小覷。畢竟用戶接觸你文章的第一印象還是你的標題(當然文章質量也很重要),還是回到我們一開始說的論點,從用戶心理需求的角度出發,我們一起來討論一下用戶到底都對哪些文章比較感興趣,希望看完這些能對你后面寫文章標題找到自己的思路。

    我不

喜歡想很多網上總結的寫軟文標題的技巧,因為當時看你可能感覺很高大上,但是說白了,那是別人總結出來的,等到你自己去寫的時候可能還是沒有思路,因為你沒有把別人的考慮思維給學過來,你看到的只是他總結的成果,所以在這里我希望分享給大家的是除了活生生的例子,更重要的是告訴你怎么通過分析人性去找思路,做到這些之后,方法是必然產物,這個對你說可能更加有價值!

一、刺激視覺感觀的點

    說白了,就是能對目標用戶視覺方面產生刺激的元素,這些元素有很多,這里簡單分享一下:

    1、特殊符號:如“?”、“!”、“【】”、“……”、“@”以及很多網上現成的微信圖文標題符號,這些甚至已經成為了一些公號寫作者的習慣,人們看到這些符號的時候會有不同的感受,有感觀也有內心的,如嘆號表示驚訝,省略號很好的突出了懸念,欲言又止,問號更是勾起了用戶的好奇心理……而這些就是刺激用戶視覺感觀的點;

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    2、數字敏感:帶上數字給人的感覺信息量很高,而且迫切想知道到底是哪幾點,而且總結性的闡述一直都是用戶喜歡的,能激發人們打開文章獲取有價值東西的欲望!

  

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二、觸動用戶心理的點

    1、好奇心理:好奇是每個人與生俱來的,既然這么具有普遍性,我們在寫標題的時候當然要用好!

    要讓別人好奇,就是要吊胃口,這在生活有很多種情形,比如普遍背后的特殊,理所當然背后轉折,提問和反問,對過分夸大的好奇,對故事懸念好奇,不勞而獲心理(別人總結成果直接給他),兩種反差對比的心理,你懂得心理,明星名人探知心理等; 

A、普遍背后的特殊化

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B、理所當然背后轉折

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C、提問和反問

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D、對過分夸大的好奇

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修改后:我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書,思考最有深度的3個問題…

E、對故事懸念好奇

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F、兩種反差對比的心理

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G、“你懂得”心理

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H、明星名人探知心理

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關于好奇心理其實還有很多,這就需要我們平時要做好總結,然后不斷去自己實踐,同一個標題使用每一種好奇心理去從新編寫,可能下一個牛逼的軟文標題就來自于你!

 

    2、從眾心理:“三人成虎”,自古以來中國人就喜歡從眾,特別是周圍人都在關注的時候這種心理更加強烈;

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    3、雞湯心理:本人一度之前對心理雞湯非常不感冒,但是即使這樣,每次看見別人發的那些雞湯,卻忍不住的想去看看,可能它真的能說到我們的心坎里去,這就是人的好奇心理!

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修改前:堅持到底就會勝利! 

修改后:放棄肯定會失敗,堅持有可能會成功!

 

4、對號入座心理:就是我們在說另外一個東西,或者說一樣很具有普遍性的一種現象,用戶通常都會想想自己是不是也是這樣,比如測屬相和星座的運氣,那么這種屬相和星座的人就會有轉發的沖動;

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修改前:情商到底體現在哪些方面?

修改后:符合這些特點,你的情商就打敗了99%身邊的朋友!

 

5、不勞而獲心理:何為不勞而獲,就是直接把別人成果拿過來,比如分享的教程,知識,經驗等;

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修改前:Excel實戰技巧分享

修改后:史上最全的100條Excel實戰技巧寶典

 

6、恐懼心理:每一個都有恐懼心理,有時候其實事情本身并沒有那么的可怕,但是經過文案的修飾,可能會達到意想不到的效果!

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修改前:哪些水果對我們身體有好處?

修改后:原來這些水果可以預防癌癥!

  

7、選擇糾結癥:相信很多都有這樣的困惑,就是面臨幾種選擇的時候會表現出很猶豫,甚至是糾結,那么我們要寫文章標題的時候,我們通過可以拋出兩種或者更多的選擇,然后用戶問號的形式展現,效果會非常不錯!

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修改前:如何把握幫忙兄弟的尺度?

修改后:幫忙的尺度:為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀?

  

8、情感共鳴心理:一個好的引起情感共鳴的好標題,應該分為這幾個階段:乍一看很驚訝——仔細揣摩還有點道理——細想一種強烈的認同感油然而生!引起用戶情感共鳴的東西是非常難能可貴的。

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修改前:一個頂尖的網頁設計師有什么標準?

修改后:我敢這樣說!一個頂尖的網頁設計師頂半個產品經理!

 

寫在最后

想要寫好軟文標題,就3個步驟:多琢磨!多多琢磨!經常多多琢磨!說了這么多的用戶心理,其實目的就是一個:要站在人性的角度去換位思考,假如你是用戶,看了你自己寫的標題,有沒有想點下去的沖動?如果連你自己都說服不了你自己,刪了重寫,如果你自己想點擊,那說明你已經在朝著好的方向走了!

 


 

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